Discursos de las publicidades de cervezas y su relación con la construcción de las masculinidades hegemónicas

Roberto Matías Samar; Javier Cantarini

Roberto Matías Samar Universidad Nacional de Río Negro
Javier Cantarini Subsecretaría de las Mujeres

Keywords:

masculinities, gender, advertising, symbolic violence, problematic consumption, alcoholic beverages

Abstract

The objective of the work is to analyze the masculinity models that are represented in the advertising of the Quilmes and Imperial breweries between 2017 and 2019.We seek to analyze whether media discourses continue to be associated with hegemonic masculinity knowing that there are new male and female identities.Also, we will try to detect the gender roles and stereotypes that are reinforced from advertising considering that the media are socializing agents. It is expected to detect if androcentric, heteronormative and classist looks are reproduced.Finally, continuities and changes in the stories around the concept of symbolic violence will be analyzed. And the association of alcohol consumption with the idea of happiness, conquest, brotherhood, the relation with sport, and its consequences will be problematized.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Roberto Matías Samar, Universidad Nacional de Río Negro

Licenciado en Comunicación Social UNLZ. Espacialista en Comunicación y culturas UNCO

Profesor de la UNRN.

Integrante de la subsecretaría de las Mujeres de Neuquen

Javier Cantarini, Subsecretaría de las Mujeres

Periodista. Integrante de la RED PAR (Periodistas de Argentina en Red por una Comunicación No Sexista). Diplomado en Comunicación con Perspectiva de Género y Derechos Humanos. . Integrante de la subsecretaría de las Mujeres de la provincia del Neuquén.

References

BOURDIEU, Pierre. (1997). “Sobre la televisión”. Barcelona, Editorial Anagrama, Recuperado 5 de junio de 2019, a partir de https://sociologiaycultura.files.wordpress.com/2014/02/p-bourdieu-sobre-la-television.

CADENAS, Nora. (2017) Estudio Nacional en población de 12 a 65 años, sobre Consumo de Sustancias Psicoactivas. Ciudad de Buenos Aires, Sedronar.

Recuperado 7 de agosto de 2019, a partir de http://www.observatorio.gov.ar/media/k2/attachments/2017-10-05ZEncuestaZHogaresZconZcuestionario.pdf

FERREIRO HABRA, Ana Carolina. (2018) “Masculinidades en el discurso publicitario”. La Plata Argentina, Question.

GOLDBERG, Lucila. (2012). “Encuesta Mundial de Salud Escolar del Ministerio de Salud de la Nación”. Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Recuperado 8 de agosto de 2019, a partir de http://www.msal.gob.ar/images/stories/bes/graficos/0000001599cnt-2014-09_encuesta-mundial-salud-escolar-2012.pdf

IGARTUA, Juan José y GERBNER, George. (2002). “Violencia y televisión: nuestro medio ambiente cultural. Entrevista con Gerbner” Cultura y Educación.”. Salamanca, Cultura y Educación. Recuperado 8 de agosto de 2019, a partir de https://www.researchgate.net/publication/233551073_Violencia_y_television_nuestro_medio_ambiente_cultural_Entrevista_con_George_Gerbner_Violence_and_television_Our_cultural_environment_Interviewing_George_Gerbner

KELLER, María Eugenia; LIENDRO, Jesica; NAFTAL, Carolina y RADA, Mariela. (2019). “Consumo de alcohol y otras sustancias psicoactivas en siniestros viales”. Argentina.

LEY 26.485 - Ley de protección integral para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres en los ámbitos en que desarrollen sus relaciones interpersonales. Recuperado 8 de agosto de 2019, a partir de http://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/150000-154999/152155/norma.htm

OLAVARRÍA, José. (2013). “Desigualdad en Chile: la continua relevancia del género”. Santiago de Chile, Ediciones Universidad Alberto Hurtado.